Kad je pažnja skrenuta

Spinovanje je izvrtanje informacije tako da ona dobije potpuno drugi smisao. Najbolji izraz koji definiše spinovanje jeste manipulacija, smatra analitičarka medija Maja Vukadinović. Kako kaže, ova metoda obično se koristi da bi se skrenula pažnja sa nekog važnog događaja, poput političkih dogovora, sporazuma…

I zaista, u medijima u našoj zemlji nije redak slučaj da u trenutku kada se donose važni zakoni, ili smanjuju plate i penzije, glavne teme u medijima budu uvrede ili optužbe koje političari upućuju jedni drugima.

Osobe koje plasiraju spinovane informacije, takozvane spin doktore, Vukadinović naziva gospodarima medija.

Spin doktori – „Kovanica potiče od reči spin preuzete iz sportske terminologije u kojoj označava iskošeno udaranje lopte koja u vazduhu menja smer kako bi se zavarao protivnik, dok reč doktor ukazuje na stručnost u izvođenju operacije, to jest da se spinovanjem bave profesionalci, a ne amateri. Tako je spin doktor stručnjak za upravljanje informacijama, sposoban da utiče na medije da interpretiraju događaj na način koji je u interesu osobe za koju radi“, objašnjava Zarfa Hrnić u tekstu Politička komunikacija i javna sfera.

To su ljudi koji fabrikuju informacije, oblikuju javno mnjenje i plasiraju poluistine. Oni imaju znanja iz marketinga, odnosa sa javnošću, ili su možda bivši novinari, koji su konsultanti vlada, političara i koji oblikuju našu stvarnost“, ističe ova analitičarka i dodaje da je danas vrlo teško razlučiti šta je istina, a šta laž.

Kako objašnjava, često i sami novinari bivaju izmanipulisani time što im neko iz vlade prosledi određene informacije kao ekskluzivne, tačne, a „zapravo je reč o klasičnom spinu“.

Ljudi koji spinuju često rade u okviru vladinih institucija, a u današnje vreme lažne vesti su vrlo često pod okriljem države“, napominje Vukadinović.

Ipak, krivicu za delotvornost spinovanja u današnjem društvu dele i novinari i građani. Kako kaže profesor na beogradskom Fakultetu političkih nauka Miroljub Radojković, ključno je medijsko obrazovanje, i „nema opravdanja za građane koji su uspavani, hipnotisani i spremni da gutaju lepe priče bez obzira da li su tačne ili nisu.“

Kako se boriti protiv spinovanja?

Da bi se odupreli spinovanju, korisnici medija treba da sagledavaju informacije iz različitih perspektiva, kao i da obavezno obraćaju pažnju na kontekst, vlasničku strukturu medija, poštovanje etičkog kodeksa…

Bogatstvo interneta je i u tome što poseduje mnogo alata, pa građani mogu da usavrše svoja znanja iz digitalne i medijske pismenosti, mogu da se informišu kako to mediji manipulišu, kako da se odbrane i čemu i kome mogu da veruju, ako ikome mogu da veruju“, zaključuje Vukadinović.


Izradu multimedijalnih sadržaja za projekat Medijska pismenost – Stvarnost iza ekrana, koji realizuje Media i reform centar Niš, podržao je Grad Niš u okviru Konkursa za sufinansiranje projekata za ostvarivanje javnog interesa u oblasti javnog informisanja na teritoriji Grada Niša u 2018. godini.

Projekat je fokusiran na predstavljanje kako stavova mladih, tako i ekspertskih mišljenja o važnim temama koje se tiču medija i medijske pismenosti.