Svaka država na svetu ima svoje spin doktore ili gospodare medija. Iako je pojam spin doktora u upotrebi od 1994. godine, i pre toga su postojali ljudi koji su bili bliski vlasti i kreirali događaje i vesti, kaže analitičarka medija Maja Vukadinović.
„Gospodari medija su ljudi koji fabrikuju informacije, oblikuju javno mnjenje i plasiraju poluistine. To su ljudi koji imaju znanja iz marketinga, odnosa sa javnošću, ili su možda bivši novinari, koji su konsultanti vlada, političara i koji oblikuju našu stvarnost“, kaže Vukadinovićeva i dodaje da je danas to možda očiglednije, jer živimo u vremenu lažnih vesti, postistine, kada je vrlo teško razlučiti šta je istina, a šta laž.
„Upravo se delatnost spin doktora svodi na to da se javnost stalno pita da li je ovo istina, šta stoji iza toga što je navedeno u nekom mediju. Zbog toga su građani u situaciji da ne znaju šta je zapravo neko hteo da poruči ili šta je istina“.
Vukadinovićeva je spinovanje definisala kao manipulaciju, odnosno kreiranje događaja kroz, npr. konferencije za novinare koje se organizuju onda kada to nije sasvim važno kako bi se preusmerila pažnja sa nekog važnog događaja, kao što je politički dogovor ili sporazum.
Prema mišljenju naše sagovornice, često i sami novinari bivaju izmanipulisani time što im neko iz vlade prosledi određene informacije kao ekskluzivne, tačne, a zapravo je reč o klasičnom spinu. Ljudi koji spinuju često rade u okviru vladinih institucija, a u današnje vreme lažne vesti su vrlo često pod okriljem države, napominje Vukadinovićeva.
„Danas postoji čitava industrija lažnih vesti. Zbog rasprostranjenosti interneta mi mislimo da znamo sve i da smo slobodni, da je internet najdemokratskiji medij, a zapravo vrlo često upadamo u zamku. Baš zahvaljujući preobilju informacija koje možemo da nađemo na društvenim mrežama i na internetu, ne možemo da razlučimo šta je spin, odnosno lažna vest, a šta je prava informacija“.
Edukacijom protiv spinovanja
Da bi se odupreli lažnim vestima, građani mogu da se edukuju čitajući kvalitetne knjige, koje se bave tom tematikom, a sa druge strane, bilo bi dobro da sami provere vest iz više različitih izvora, jer će samo tako moći da formiraju svoje mišljenje i sagledaju informaciju na najobjektivniji način.
„Bogatstvo interneta je i u tome što poseduje mnogo alata, pa građani mogu da usavrše svoja znanja iz digitalne i medijske pismenosti, mogu da se informišu kako to mediji manipulišu, kako da se odbrane i čemu i kome mogu da veruju, ako ikome mogu da veruju“, napominje naša sagovornica.
Intervju sa Majom Vukadinović je za potrebe dokumentarnog serijala „Informativni mediji, informisana javnost“ u produkciji Media i reform centra Niš vodila Tatjana Đukić, a sve tri epizode možete pogledati ovde.
Prema njenim rečima, gospodari medija će uvek postojati, ali to ne znači da je budućnost medija kod nas, a i u svetu tamna.
„Svaki urednik ili novinar, ukoliko profesionalno radi svoj posao, pridržava se etike, solidaran je sa kolegama, on neće da podlegne dejstvima spin doktora i onima koji manipulišu javnošću. Ja verujem u ličnu odgovornost i verujem da postoje novinari koji na drugačiji način osvetljavaju našu stvarnost, a da pri tom ostaju slobodni, da istrpe sve pritiske koji postoje, ali pre svega da zadrže svoj integritet i svoje sopstveno profesionalno dostojanstvo“.
