Iako verujemo da su besplatne, usluge kompanija poput Gugla ili Fejsbuka koje svakodnevno koristimo zapravo plaćamo – svojim podacima. Šta pretražujemo, sa kim komuniciramo, gde se nalazimo – značaj ovih informacija za oglašivače učinio je podatke o ličnosti najvrednijom robom današnjice. Tako je Internet, prvobitno doživljavan kao alat za slobodnu razmenu ideja i informacija, postao najefikasnije sredstvo globalnog nadzora u ljudskoj istoriji.
Želeći da kontrolu nad podacima vrati u ruke korisnika, Evropska unija donela je Uredbu o opštoj zaštiti podataka (GDPR), koja je na snagu stupila 25. maja 2018. godine. Godinu dana kasnije i Srbija dobija svoj Zakon o zaštiti podataka o ličnosti, napisan po uzoru na evropsku regulativu.
